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Das Thema von heute:
Die besten Reinigungsmittel ohne Chemie
Markenware, Slogans und ihre Beliebtheit
Welche Marken brauchen wir und auf welche können wir verzichten?
Das Magazin „Readers digest“ hat wieder einmal die Top-Marken gekrönt. Die Studie „European Trusted Brands“ befasst sich mit den vertrauenswürdigsten Marken. In Zeiten der Wirtschaftskrise achtet jeder darauf, so wenig Geld wie möglich für Sinnloses auszugeben. In vielen Fällen zeigt sich aber, dass es doch auf den Namen ankommt. Nivea, Obi, C & A, Aspirin und Henkel haben besonders gut abgeschnitten. Aber auch der Discounter-Markt boomt wie nie zuvor. So unterbieten sich zum Beispiel Aldi, Lidl und Plus mit den günstigsten Angeboten. Laut einer Studie von Preiszeiger.de sind Lebensmittel so günstig wie nie.
Auch die Werbung spielt eine große Rolle. So kann mittlerweile jeder den Praktiker Slogan „20 % auf Alles“ mit den Worten „Außer Tiernahrung“ vervollständigen. “Wenn es einer Marke gelingt, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Verbrauchers trotz großen Wettbewerbs zu erlangen und zu halten, ist dies eine großartige Leistung”, sagt Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland.
Große Sympathie erlangte die deutsche Telekom mit dem Pop Idol-Gewinner Paul Potts. Aber lassen sich die Deutschen wirklich durch Werbung beeinflussen? Es geht auch umgekehrt: Nokia hat sich durch Standortschließungen unbeliebt gemacht. Nichts mehr mit „Connecting people“. Manche Marken haben sich so sehr eingeprägt, dass jeder die Marke nennt, statt das Produkt: Es heißt Küchenrolle und nicht Zewa. Oder jemand, der nach einem Tempo verlangt, möchte in der Regel ein einfaches Papiertaschentuch haben. Genauso verhält es sich mit Tesa – einem Klebeband.
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Wo sollte man auf Qualität achten und wo reicht ein günstiges Produkt? Welche Werbeslogans sind besonders einprägsam und auf welche Hersteller könntest du gut verzichten? Welches ist dein Lieblingsprodukt?
Tobi
29. März 2009 um 21:22
@Anna! Ja stimmt
Aber irgendwie ist mir “Geiz ist geil” mehr in Erinnerung geblieben. Mag auch daran liegen, dass so mancher Politiker bzw. die Presse diesen Slogan für ihre eigenen Zwecke benutzt haben und man ihn somit noch öfter zu hören bekommen hat!
@Einstein:Apple steht sicher für hochwertige Produkte von guter Qualität, die Preise sind aber (und da hast du vollkommen recht) total übertrieben. Das hier fast nur Design verkauft wird ist korrekt. Gut, auch eine Frau mit 5cm dicken Fingern möchte was zum vorzeigen haben (und da kommt ein Apple gerade recht). Ganz klar den Bock abgeschossen hat Apple mit seiner TV Werbung, wo das grünste Mc Book aller Zeiten angepriesen wird. Die Herstellung von Aluminium und Glas verschlingt unmengen an Elektrischer Energie was mit anderen Werkstoffen deutlich umweltfreundlicher zu gestalten wäre. Aluminium einzusetzen macht erstmal dort Sinn wo eine Gewichtsersparnis und somit der Energieverbrauch in der Anwendung sinkt (PKW). Das MacBook verbraucht sicher nicht weniger Strom dadurch das sein Gehäuse aus ALU ist. Ich sehe das ganze getue von Umweltschutz und Recycling wirklich kritisch…
Gruß
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mc²
29. März 2009 um 15:08
Die liebe Werbung: Viele nervt es, viele Mögen es. Doch was steckt wirklich dahinter? Wieso wecken einige Marken postive Emotionen oder woher kommt es, das vermeindliche Qualität durch Werbung dem Kunden näher gebracht werden kann?
Ich möchte als erstes auf die Marke mit dem Apfel, genant Apple eingehen.
Schauen wir uns das mal genauer an:
Da sehen wird seit Jahren im Fernsehen folgende Botschaft: “Apple ist cool”. Nur ist Apple wirklich cool?
Da gibt es also weiße oder schwarze Geräte, die meist mit dem Finger bedient werden können oder unheimlich dünn sind (ob das etwas mit schlanken Frauen = sexy zu tun hat, sei hier mal nicht beleuchtet. Man stelle sich aber trotzdem folgende Situation vor: 120kg Frau sitzt im Eiskaffe mit ihrem Apple AirBook und veruscht mit 5cm dicken Fingern 0.5cm bereite Tasten zu “drücken”. Ein Spass für die ganze Familie). Zurück zum Thema: Also, es gibt da also Musikspieler. Diese MP3 Player kosten um die 120EUR, nach oben natürlich keine Grenzen. Oder die hübschen Notebooks. Alles in allem ja hübsche Dinger. Das ist wohl so, wie es aussehen soll: Nochmals der vergleich: Apple verkauft also Design. Für viel Geld. Hmm, erinnert mich daran, dass hochwertige Frauen (Design Women ?!) dann auch teuer sein müssen.
Aber weiter im Text: Leute kaufen also MP3 Player, die 5 mal teurer sind also übliche Geräte auf dem Markt, die genau das gleiche tun: Musik abspielen. Ganz zu schweigen, dass dies jedes Handy kann. Vielleicht sogar besser. Aber das ist ja doof. Für mich ist die Marke Apple ein typisches Beispiel fürn Gehirnwäsche. Hat man das Ding fühl man sich irgendwie potent. Und arm. Dann doch lieber in Viagra investieren. Ach stimmt, da gibt es ja auch das Original und die Ware aus dem Supermarkt. Toll. Aber hier kommt der springende Punkt: Ich bin jederzeit bereit Geld für Qualität auszugeben. Insbesondere wenn es um Sicherheit geht. Oder um die Klang einer Gitarre. Aber ob ich jetzt meine Viren in der Nase mit Toilettenpapier entferne oder mit einem chlorgebleichten Stück Papier verwöhne ist mir eigentlich egal. Wenn die Verpackung nicht so toll wäre. Lassen wir die Wirtschaft doch leben und Millionen in TV Werbung investieren. Wir müssen es ja mitbezahlen. Schön so! Das kurbelt die Konjunktur an und sorgt für Laune. Nur komisch, dass Porsche keine Werbung macht. Das Geld hätten sie. Warum dann keine Werbung: Weil Schönheit auch Hautsache ist ? Nö. Weil der Verbraucher somit künstlich das Gefühl bekommt etwas besonderes zu haben. Funktiniert also auch so rum: Keine Werbung ist die beste Werbung.
Also: Fleissig weiter kaufen. Und sich freuen, wenn einmal am Tag ein guter Werbespott läuft. Die anderen lassen sich getrost mit Charmin abbutze.
Enjoy!
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Anna
29. März 2009 um 14:43
Wenn man wenig Geld hat, sollte man natürlich an Artikeln wie Taschentüchern sparen, allerdings empfinde ich es so, dass es nichts besseres als Tempo gibt. Genauso verhält es sich mit Charmin dem Toilettenpapier. Beim Nachwuchs würde ich auch nicht an den “Pampers” sparen wollen.
Aldi ist klasse, da gehe ich gerne einkaufen. Das Obst und Gemüse ist immer sehr frisch. Außerdem stehe ich auf die gekühlten Kaffeebecher. Es gibt aber auch Artikel, wo ich nie das Biliigprodukt kaufen würde. Fleisch schmeckt am besten vom Metzger! Wurst kaufe ich mittlerweile abgepackt, dann auch gerne von Aldi und Lidl.
@ Tobi: Es heißt aber mittlerweile “Wir hassen teuer”. So viel zum Thema einprägsame Werbung.
Die Paul Potts-Werbung fand ich klasse, wobei es da wohl mehr um das Image der Telekom ging. Anfangs fand ich Queen-Obi-Werbung lustig bis sie irgendwann auf den Geist ging. Ich assoziiere mit Hanuta immer die Dame im Dirndl, die die Waffel backt und auf die Nuss-Nugat-Creme drückt. Und Duplo ist schon immer “die wahrscheinlich längste Praline der Welt”. Blendamed: ein kräftiger Biss in den grünen Apfel, “die zarteste Versuchung seit es Schokolade gibt: Milka…ich könnte noch unzählige Beispiele nennen
“ja ja ja ja yippie yippie yeah”
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Tobi
29. März 2009 um 12:44
@Coolman64579: Bei Lebensmitteln und Klamotten stimme ich vollkommen zu, dass es keine Markenware sein muss, da man oftmals nur den Namen oder das Aussehen bezahlt. Ich achte aber bei technischen Artikeln wie z.B. Stromkabel oder Werkzeug sehr auf Qualität und vorallem ob diese Dinge vom TÜV geprüft wurden. Es ist ansonsten einfach zu gefährlich!
Werbungsmäßig hat sich bei mir der Slogan “Geiz ist geil” die letzten Jahre am stärksten eingeprägt. Spannend finde ich, dass beispielsweise ALDI garkeine TV Werbung schaltet, da der Bekanntheitsgrad so groß ist!
Gruß
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Steffi
29. März 2009 um 12:07
Ich habe mir die Markennamen schon so eingeprägt, dass ich zu einem Taschentuch Tempo, zu einer Küchenrolle Zewa usw. sage. Das ist einfach drin. Ich denke, das geht vielen Menschen so. Finde es auch nicht schlimm. Man weiß ja, was jemand meint, wenn er fragt, ob man mal ein Tempo hat, egal ob man ihm dann ein Papiertaschentuch aus dem Lidl gibt oder ein echtes Tempo. Falsch machen kann man da ja nichts.
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coolman64579
29. März 2009 um 09:32
Nach meiner meinung muss mann nicht immer Markenware kaufen da oft wie z.b beim aldi etc die Produkt aus dem gleichen hersteller haus kommt und meistens genauso gut ist oder noch besser. Die Media Markt Werbung ist glaub ich die einprägsamste. Am besten fand ich die Langnese Werbung früher.
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